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奢侈品嘚新玩法以親民嘚姿態走入秀場

发布时间:2019-11-09 04:48:58

奢侈品的新玩法:以亲民的姿态走入秀场

但当微博与视频结合后,奢侈品牌很快发掘出自己的优势通过将奢侈品牌最震撼的秀场视频发布到微博上,让许多根本不可能亲临现场的粉丝、潜在粉丝们也可以坐在自己的电脑前,第一时间欣赏

博柏利、路易威登都已成功在微博上直播其在中国的时尚秀,引得微博众多粉丝的转发和评论,将品牌影响力持续传播开去事实上,大牌爱上微博直播,是奢侈品牌向亲民化迈出的更主动一步,他们正走出小众的时尚圈 ,不拘束于苛刻的时尚评论家,向潜在客户靠近大牌们如何借微博展示自己的风采,微直播是时下最流行的微博营销方式吗?面对微博上躺着也能中枪的危机事件,大牌们应该如何应对?请看本期专题

7月底的一天,曼联老爵爷弗格森身穿剪裁合体的西装,手戴一款宇舶表,在观众的喝彩中走上T台

在家中,手持iPad的白小奋,正在通过微博目睹激动人心的时刻

宇舶表的官方微博正在不断图文直播这场宇舶表与曼联足球队在上海的时装秀世上最帅的男人都去踢足球了宇舶表的官方微博写道早在活动前许久,宇舶表就在微博上不断预告、预热,组织各种活动,挑动球迷与时尚达人的神经

白小奋兴奋之余,感到自己离心仪的品牌更近了一步

奢侈品的新玩法:亲民路线

奢侈品牌在社交平台上进行全球直播,从造势到秀场,均营造出令人心驰神往的高贵范儿微博直播带给人们的感受,不是走下神坛的失望感,而是亲民感

奢侈品牌们正在不断开发出微博的新玩法就在数月前,很多奢侈品大牌还对做微博犹豫不决,如今却不断开风气之先,更结合奢侈品牌最擅长的活动营销,把微博世界搅得风生水起

近期,路易威登在自己的官方微博上现场直播了一场上海秀的视频,秀场的情况同步在微博、官和优酷主页上直播衣着华贵的女士,在随从的陪伴下,提着旅行箱踏上旅途,表达路易威登的旅行主题

品牌有什么新动向,微博往往是最快的发布渠道,官方微博更是一个主流、权威的平台进入8月,登喜路2012秋冬Voice系列广告宣传片出炉,宣传片中有四位艺术家接受采访,讲述他们的观点和经历登喜路希望由宣传片来探索服饰背后的人物个性,品牌在自己的官方微博上及时发布了这一系列宣传片,并展开微访谈

其实,时尚奢侈品牌在社交媒体上的络视频直播最早可以追溯到2009年路易威登在Facebook上首次做时尚秀的直播此后,各大品牌竞相将T台直播搬上络,如博柏利、Gucci、Dior等通过络视频和社交媒体,把品牌秀无时差传递到世界各地的粉丝

在中国,微博取代了Facebook的角色,微博+视频直播作为品牌活动的一个强力手段,经典的案例有博柏利在2011年4月北京上演的3D 时尚秀

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家 CIC社会化媒体专员沈培琪认为,将过去明星拼座位争宠的时尚秀直接放到了微博上,让全球观众都能看到,是奢侈品牌迈出的主动一步奢侈品牌走出小众的时尚圈,不拘束于苛刻的时尚评论家,向潜在客户靠拢

路易威登或博柏利在社交平台上进行全球直播,从造势到秀场,均营造出令人心驰神往的高贵范儿微博直播带给人们的感受,不是走下神坛的失望感,而是亲民感

由于和社交媒体结合,奢侈品牌开始重视邀请的明星在微博世界中的形象比如中国男演员陈坤,就被认为在微博上拥有巨大的正面影响,他常转发对品牌有正能量的微博

微博的互动性挑战

微博与传统媒体一个最大区别是,微博是7天24小时不间断更新,品牌需要考虑究竟需要花多少精力来打理自己的微博

起初,奢侈品牌对微博的反应速度远远不及大众消费品牌,当许多消费品牌的微博内容已成为热门话题时,很多奢侈品牌还稍显迟疑而现在,即使是最重视神秘感的顶级品牌,也会在自己的微博上发布香水等总价稍低的产品

而在有重要市场活动的时候,品牌微博已从早期的图文直播,逐渐发展到如今的文字、图片、视频无所不包粉丝如何最快看到明星走红毯的照片?一定是微博

中欧商学院营销学教授蒋炯文告诉,微博与传统媒体一个最大区别是,微博是7天24小时不间断更新,品牌需要考虑究竟需要花多少精力来打理自己的微博

奢侈品牌进入微博,总体上还是小规模、尝试性的由于微博是互动的,对品牌带来很多挑战,例如被抱怨服务、询问产品时,微博能否准确判断那些需要答复,并给出及时、准确的回应,这将直接影响粉丝们对品牌的衷爱度

而如今评价品牌的微博营销是否有效,指的不是销量,而是对品牌形象、知名度有没有促进品牌的微博如果对品牌活动、传播、销售有作用,能把粉丝的碎片时间集合在一起,把他们的时间加起来接触品牌,就是成功

罗兰贝格合伙人兼大中华区副总裁任国强告诉,在中国一个有意思的现象是,很多消费者喜欢通过微博来炫耀,向自己认识和不认识的人展示自己的奢侈品收藏微博的营销已经从单纯的提升知名度转化到以精准定位为目标了奢侈品的粉丝,往往是一群人,有着趋同的价值观,和鲜明个性的人

微博+视频的新秀场

微博与视频、品牌官以及其他社交媒体正在呈现相互融通的趋势,微博+视频直播充分利用了时尚奢侈品牌的T台资源和微博社媒体的放大器效果,这对品牌造势,增加民对品牌的了解和好感度起着重要的作用

过去一年中,有一个视频通过微博被传得火热,叫做世界名牌读音一位时尚达人在微博里,把许多品牌的英语、法语、意大利语和西班牙语的正确读音一一示范,让粉丝们避免读错品牌名引起尴尬

这一微博转发量非常之高,且转发、评论的粉丝中绝大部分是对时尚感兴趣和有所了解的人,与品牌的顾客群高度重合,被认为是病毒式、创新式视频,在微博上的传播非常成功

微博与视频、品牌官以及其他社交媒体正在呈现相互融通的趋势路易威登在其官方微博主页上同时列出了其官方站、优酷视频空间、街旁主页等多个其他平台的链接

CIC市场经理宋玮认为,微博视频直播是社会化媒体时代的一大显着特征如果说微博是个偏文字版的自媒体,那微博视频直播就具有自有品牌电视台的功能这个电视台不仅承载着树立品牌形象、传达品牌特性、阐释产品信息、用户情感绑定等任务,更需与品牌其他的各对外推广媒体或渠道相辅相成,促成一个完善的品牌沟通及市场营销的环

若从媒体价值来考量,每个自有品牌电视台将来都有可能具备强大的媒体属性,甚至吸引具有一定聚合度的其他媒体来合作

做社交媒体本不是奢侈品牌的强项,但做秀是品牌的拿手好戏微博与视频结合之后,品牌的秀就成了非常适合微博传播的优质内容

微博+视频直播充分利用了时尚奢侈品牌的T台资源和微博社媒体的放大器效果,对品牌造势,增加民对品牌的了解和好感度起着重要的作用同时结合络讨论可以进一步推动热门事件、话题营销,为品牌赚取更多的曝光机会此外,善用明星在微博上的影响力,可以更好地发挥微博的作用,譬如之前博柏利的北京3D时尚秀就得到了陈坤、苏红在微博上播报转发

就活动本身而言,微博+视频直播相较于其他媒介,有更强的传播性和互动性新增粉丝数和民反馈、情感喜好度也是重要的衡量指标通常品牌活动前后会比对品牌粉丝的数量,以及民喜好度指标,从而来看这样的活动是否有效地吸引了新的粉丝,增加了品牌的声量和好感度

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