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酷派曹井升:四驾马车战略明确品牌定位

发布时间:2019-10-12 22:09:23

2014年,国内老牌厂商迎来了巨大变革。这家多年来依靠运营商渠道立足市场的品牌,在今年分别成立了针对电商和开放渠道的子公司。当然,这并非意味着酷派将放弃传统强势的的运营商市场,事实上,运营商市场对于酷派而言仍然是至关重要的一部分。在2014年全球合作伙伴大会上,酷派副总裁曹井升接受了我们采访,向我们解读了酷派“四驾马车”的品牌战略。

四驾马车战略明确品牌定位

酷派的四驾马车战略,除了分别针对运营商市场、开放市场和电商的酷派、ivvi和大神三个品牌,还包括海外市场。曹井升表示,之前消费者对于酷派的品牌定位是比较模糊的,拆分之后会对定位更加清晰。酷派也借此填补了之前的渠道短板,保证未来能获得更好的销量增长。

酷派认为,运营商市场受营改增影响有所下滑,但4G普及仍有很大空间,特别是联通和电信还有很大潜力可挖。酷派在运营商份额一直保持在前两位,未来也会继续保持现有优势地位。曹井升表示,运营商市场不仅是千元4G,也有高端用户,这需要运营商和厂商共同维护,酷派铂顿已经成为在这一领域有影响力的高端品牌。

而针对开放渠道的全新品牌ivvi,则是弥补了酷派传统在这一市场的短板,寻求增量。这一品牌定位时尚,注重工艺,通过ivvi塑造中高端精品,对于酷派而言是品牌的一次变革。

在电商领域,成立将近一年的大神已经取得了不俗成绩,其已经稳居国内电商手机品牌前三甲。在近期完成与奇虎 60的合作之后,大神接下来的目标或许是向和荣耀发起冲击。

除了国内市场形成三个品牌鼎力之势,酷派还将海外市场作为四驾马车战略的重要一环。在亚太市场,酷派已经成为排名前五的智能手机厂商,2014年的增长速度超过一倍。而且酷派在北美西欧市场也稳扎稳打,期待有所突破。对于国内手机厂商出海可能面临的专利问题,曹井升表示,酷派的专利积累在国内厂商中处于中上等水平,在双卡双待领域则有绝对优势,这些专利积累让酷派可以很好的防御,自保有余。“酷派能走向美国、欧洲,就说明了问题。”他说。

与 60合作有无限想象空间

酷派和奇虎 60在上周达成合作成为业界关注的焦点。 60投资4.0905亿美元与酷派成立合资公司, 60占合资公司45%的股份,双方将共同打造“大神”品牌。在采访中,曹井升也就这一合作进行了解读。

曹井升表示,酷派的战略是拥抱移动互联网,酷派大神与奇虎 60的合作,是酷派引入战略投资和开放共享的第一步,营造自己的移动生态圈,酷派会掌握主动权和控股权。

此前奇虎 60曾与多个手机品牌联合推出“ 60特供机”,但并未获得成功。对此,曹井升认为那些合作并未真正深层次认真去思考。对于此次双方的合作,曹井升认为,奇虎的软实力与酷派多年手机行业耕耘所掌握的硬实力相结合,具有无限的想象空间,接下来大神品牌的全新X系列和N系列也会带来更大的惊喜。

当然,关于下一步,酷派在未来也会谋求更多的开放合作伙伴,实现全面转型。“我们一直在与各大互联网伙伴接谈,实现行业间的聚合与创新。与奇虎 60的合作还只是第一步,后面的大动作敬请期待。”

保持对前沿技术追求把握机会

2014年是中国正式开启4G商用的元年,由于早早提出了“酷派领航4G”的战略,酷派在4G市场的布局非常超前。赛诺数据显示,酷派连续多个月在4G手机市场占有率排名第一。

随着4G逐步成熟和普及,4G手机市场也将出现新的变化,对于而言未来可谓机遇和挑战并存。曹井升表示,酷派始终保持对前沿技术的追求,本次中国移动合作伙伴大会上,中国移动提出“三新·和”手机,RCS和VoLTE成为热点,而酷派在这方面早有准备,本次也有集中展示,其中就包括支持RCS和VoLTE的酷派Y75。

在采访中,曹井升表示,2015年智能手机单纯硬件的技术创新不会太多,竞争的核心在于外观、工艺、材料等,以及用户体验的细节。酷派将继续践行精品策略,明年会在现有机型基础上再缩减50%,倾听消费者需求,追求用户体验的极致和产品差异化,保持微创新。

此外,酷派也已经展开对下一代移动通信技术——的预研。酷派作为核心会员,参与制定5G网络的原始标准,确保酷派在5G时代继续保持技术、产品和市场的领先。

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