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狆國乳业玩穿越回归被外侵略姩代狆國乳品行

发布时间:2019-12-01 17:15:19

中国乳业玩“穿越” 回归被外“侵略”年代 中国乳品行业一周舆情评述

中国乳业玩“穿越” 回归被外“侵略”年代中国乳品行业一周舆情评述(2012/06//06/25)前言:行业舆情综述 这年头,什么流行跟什么,此话一点儿没错。这不,中国乳业也跟起了风,玩起了“穿越”游戏,让消费者感到一下子回归到了八国联军侵华的年代。此话怎讲,我们不妨慢慢分析。先是上周蒙牛集团与欧洲乳业巨头爱氏晨曦及中国最大的粮油食品企业中粮集团在丹麦首都哥本哈根签署一系列协议。爱氏晨曦以22亿港元入股蒙牛,持股约5.9%,成为继中粮之后的蒙牛第二大战略股东,即蒙牛被“侵占”了。后又有英国路透社对外透露:外国乳制品企业预抢滩中国市场。据悉,全球乳制品企业再一次对快速增长的中国市场大举押注,冀望树立自身产品的安全信誉并成为消费者的选择对象,原因就在于中国消费者愿以大大高于国内品牌的价格购买进口产品,实属是对国产品牌的安全问题感到担心。另外,6月25日,可口可乐也与牛奶生产商Fair Oaks Farms Brands签订协议,在美国分销高蛋白能量饮品Core Power,进军乳制品市场,料今年秋季前,售卖地点将由目前的600间杂货店?便利店和专卖店,增至约1万间店铺?自此不难看出,当年的“八国联军”中的某些成员,又要对中国奶粉市场下手了……对此,斯普咨询(iCBO)认为,国产企业纷纷被外吞并,洋奶粉欲占领中国奶粉市场,外国对中国人购买洋奶粉实行了限购政策,这一系列的举措都意味着中国的乳品行业正面临着一场巨大的危机,企业与政府对此决不能小视,争取尽一切力量挽回国产奶粉先前丢失的“颜面”。

根据斯普舆情(iCBO)监测系统数据显示,中国乳业本周信息总量为61849条,与上周信息总量基本持平。除了上周本就存在的质量问题屡被曝光以外,本周的舆情话题基本集中在外资企业与国产企业的较量上,引发了媒体以及友的广泛争论,从而导致舆情信息量并没有减少。一、一周行业话题榜

1、外国乳制品企业抢滩中国市场中国乳品安全料给外商拓展市场良机,全球乳制品企业再一次对快速增长的中国市场大举押注,冀望树立自身产品的安全信誉并成为消费者的选择对象。四年之前,婴幼儿配方奶粉安全问题让许多中国企业成为众矢之的。让国际企业感兴趣的是,中国市场年增长率达到10%,中国消费者愿以大大高于国内品牌的价格购买进口产品,原因是对于国产品牌的安全问题仍感到担心。不过,在进军中国市场的同时,这些企业也要小心自身信誉可能面临的风险。丹麦-瑞典乳制品集团Arla已与蒙牛成立了一家配方奶粉合资企业,在2008年三聚氰胺事件曝光后,合资厂的生产曾暂停,Arla也不得不向全球消费者保证并未将在中国生产的产品销往其他地区。2、国家质检总局:去年淘汰了40%乳制品企业“查处企业时,要做到原料来源、产品流向未查清的不放过,问题产品未召回、未处理的不放过……”6月17日,国家质检总局局长支树平在启动“质检邀您看企业食品安全大家行”活动上明确表示对食品安全问题“零容忍”,问题食品和厂家实行“五个不放过”,并公布去年淘汰了40%乳制品企业。3、蒙牛隐秘冰激凌代工厂被曝脏乱差6月17日晚,一条名为《我在内蒙的十天——蒙古冰激凌代加工点实习记录》的帖子,开始在络疯传,爆料帖中细致的描绘了蒙牛隐秘冰激凌代工厂天辅乳业的生产情况与过程,比如 “班长脚下踩着装冰激凌的盒子”,“地面污水横流”,“废料废品,都是回收再生产的。你吃到的雪糕中,或许有曾经没包装好的,掉在地上的,机器出故障返工的”,“偷拍到的数据,原料利用率近乎百分百”……身为蒙牛隐秘冰激凌代工厂的内蒙古天辅乳业有限公司,被首次曝光在阳光之下。

二、本周主要乳品企业公关活动 1、蒙牛乳业承认一冰淇淋厂脏乱差 称人被停职6月17日晚,来自陕西西安的大三学生在上发布《我在内蒙古的十天——蒙牛冰淇淋代加工点实习记录》,称天辅乳业“环境分外脏乱差”,与工厂紧邻的宿舍楼门口在焚烧生活垃圾,一些生产原料卫生情况令人担忧等。帖中还称,一线抽检人员称,大肠菌群和细菌总数不合格率为10%左右,但其墙上张贴的达成情况表却显示,产品微生物合格率为100%。对此,蒙牛6月18日在其官方微博回应称,已成立调查组赶往委托加工企业。并对此发布此事最新说明称,文中反映的在宿舍管理及周边环境存在的问题基本属实,生产现场的环境管理存在违规情况。此外,对于爆料帖中提到的抽检不合格率的情况,蒙牛表示,“经查不属实”,所有产品都是按照国家标准经过批检合格后才允许出厂。2、蒙牛试图修复质量管理体系接连出现质量问题的蒙牛乳业正试图修复质量管理体系,以恢复消费者信心。 6月19日,出任蒙牛总裁60天的孙伊萍出席媒体沟通会时表示,希望未来蒙牛能把质量管理体系追溯到前端,特别是奶源管理上,建立从端到端的管理体系。她认为蒙牛还需要建立一线质量管理人员的意识。孙伊萍的此番表述,正是针对蒙牛现存的不足之处。孙伊萍表示,上任以来主要做了三件事:一是跟蒙牛人探讨蒙牛的未来、愿景、使命、价值观;二是在质量管理体系上,对蒙牛有了深入系统的梳理;三是梳理蒙牛的品牌和产品。她称,“希望新蒙牛的价值观是阳光、高尚、和创新的,希望在新的使命和价值观上开创新的历史。”她还希望与Arla Foods(爱氏晨曦)联合,能做出引领市场的产品。3、光明乳业回应安徽学生牛奶问题 称涉及产品正在送检安徽省颍上县部分学生食用了光明乳业配送的牛奶后,78名学生身体不适,6名学生出现呕吐。对于此事,6月20日光明乳业在其官方站发布情况说明称,这批产品均有出厂合格检验报告,涉及产品目前正在送检过程中。光明乳业称,出事产品的同批次产品均有出厂合格检验报告,目前也尚未收到该批次产品的其他投诉。“待最后结果出来,将继续跟进后续工作。”三、行业镜像:国内乳业拟借外力改头换面1、蒙牛引入欧洲最大乳企为其第二大股东6月16日,国内乳业发生了一件行业大事。国内乳业巨头引入欧洲最大乳企为其第二大股东,蒙牛欲借助国际优秀乳企先进的技术和管理,将企业发展带入一个新阶段。分析人士指出,近年来中国乳业产业屡受创伤,产业链上各环节均受重压,在此情况下,中国乳企们欲通过“国际化”来进行品牌重塑,而中国也有意通过引入国际优质资本和优秀企业加快实现中国乳业转型升级。2、可口可乐进军乳制品市场据悉,可口可乐与牛奶生产商Fair Oaks Farms Brands签订协议,在美国分销高蛋白能量饮品Core Power,进军乳制品市场,料今年秋季前,售卖地点将由目前的600间杂货店?便利店和专卖店,增至约1万间店铺?可口可乐北美创业和新兴品牌业务总裁Deryckvan Rensburg表示,Core Power虽仍处于早期发展阶段,但极具增长潜力?3、中国乳业不改名只更姓的做法,是对是错?的确,中国乳业近年来食品安全问题频现,消费信心大受打击,为拯救中国乳制品产业,产业升级迫在眉睫。对此,斯普咨询认为(iCBO),中国乳业不能单纯借助外力而达到改头换面的效果,要从根本解决问题,从最基本的质量问题入手,才能真正让老百姓买的安心、喝的放心。倘若一味地求外,那只是治标不治本的手段,实在不可取。

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